Campaigns / Music

Saint Laurent sigue reclutando bandas y vanguardia

El director creativo de Saint Laurent vuelve a atacar con su idea de usar músicos en sus campañas, esta vez vistiendo sus avisos con la imagen de la banda The Garden para la campaña de la próxima temporada FW2013 en el hemisferio norte. Originarios de California, la banda está compuesta por los gemelos de solo 19 años, Wyatt y Fletcher Shears.

La historia comienza así; un tal Patrick que andaba reclutando bandas para el Fashion Week, los vio tocando en el The Echoplex en L.A. Después del concierto les mandó un email corto y preciso que decía: “¿Quieren ir a París con todo incluido?”. Al comienzo no lo creyeron, investigaron un poco, respondieron el correo y al tener una respuesta del mismísimo Hedi, todo dejó de ser un sueño y se transformó en realidad. Volaron a París y el primer día se reunieron con Slimane y de ahí en adelante todo fluyó.

Su música tiene un estilo neo punk bastante alejado de lo comercial, pensando en tratar de entender cuál podría ser la estrategia de Hedi Slimane para poner al mando de la imagen de Saint Laurent a esta desconocida banda. Quizás la estrategia es esa, no tener una estrategia y simplemente hacer que todos nos cuestionemos lo que nos estamos preguntando. Tan simple como eso, meter a la juguera un poco de irreverencia, juventud y transformismo, para luego untar a estos dos tipos feos y flacos con looks andrógenos, música punk y una marca que en estos momentos está apostando por lo experimental y vanguardista. Todo esto dirigido por uno de los diseñadores más controversial, cuestionado e incomprendido de los últimos años, como lo ha sido Hedi Slimane.

La banda tiene cosas bien interesantes que destacar; por ejemplo, sus canciones duran casi todas un minuto y a Fletcher le gusta vestirse de mujer y maquillarse.

El proyecto de reclutar bandas y cantantes para la casa Saint Laurent al parecer tiene varias etapas con interesantes propuestas que continúan en desarrollo.

Photographed by Hedi Slimane for Saint Laurent Men’s Fall/Winter 2013 campaign.
Artwork by Matt Connors (paintings) and Rachel Howe (pencil drawing).

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